セレクトショップ「ＢＥＡＭＳ（ビームス）」はマンガやアニメをテーマとした
Ｔシャツブランド「マンガート　ビームスＴ」を売り出し、東京・代官山の専門店には、
１０?３０代のファッションに敏感な層を中心にファンが押し寄せているという。

　ビームスがマンガ・アニメとのコラボＴシャツの販売をスタートしたのは０２年。
当初は「新世紀エヴァンゲリオン」などをモチーフとした商品を販売。
異例のコラボが話題となり、売り切れが続出したという。コラボＴシャツを企画した
久芳俊夫さんは「ゼロ年代（００年）以降、ファッションに加え、アニメやマンガも
好きな層が増えている」という。
「例えば、１０代のモデルの男の子が『けいおん！』が好き……と話していたり、
若い人はカルチャーをフラットに捉えるようになっていた。ファッションの表現が
変わる中、ロックＴシャツと同じように着ていただけると考えた」と発案の理由を語る。

　だが普通の“マンガＴシャツ”ではない。マンガやアニメのＴシャツは、例えば
「ドラゴンボール」の主人公・孫悟空の道着を再現したものなどコスプレ色が強い
アイテムや、キャラクターや作品のロゴをプリントしたものが多いが、マンガートは
「自然に着られる」をコンセプトにファッション性を重視したデザインが特徴だ。
例えば、アニメ「這いよれ！ニャル子さん」のＴシャツは、主題歌で人気となった
かけ声「うー！にゃー！」というフレーズをブランドロゴ風の「ＷＯＯ！Ｎｙａｒ！」
とプリントするなど、ファッション性が高く、一見作品とは無関係だが、
ファンがニヤリとするようなデザインを採用している。

　０８年にマンガートをスタートしたビームスは、アニメグッズ専門店が軒を連ねる
秋葉原や中野ではなく、“オシャレな街”代官山に専門店をオープン。
売り上げはスタートから５年で約１・５倍に増加する人気ぶりだという。

　ファッション業界でアニメやマンガとのコラボに注目しているのは
ビームスだけではない。ユニクロもコラボＴシャツを売り出している。
ビームスのマンガートの中心価格帯が５０００円なのに対し、ユニクロは
１０００円以下のアイテムがあるなどターゲットは異なっているが、評判を呼んでいる。

　ほかにも、２０?３０代女性に人気のブランド「アースミュージック＆エコロジー」が
人気キャラクター「初音ミク」のＴシャツを販売するなどの動きもあり、
久芳さんは「今後、さらにコラボが増えていくだろう」と分析する。

　マンガやアニメ市場は固定ファンが多く、不況に強いとされていることから、
ファッション業界からの参入はさらに増えていくことが考えられる。一方で、
目の肥えたファンの心をつかむのは“門外漢”には難しいともいわれている。
マンガートが成功しているのは、久芳さんが
「スタッフが理解した作品を扱っているから」と説明するように、ファッション性を
重視しつつファンの目線に立った戦略をとってきたからだ。
今後もファンの心をくすぐるようなおしゃれなコラボ商品が生まれてくるか注目される。

http://mainichi.jp/enta/news/20130621dde012200092000c.html